Archivo de 30 junio 2009

Digital Signage en Europa…del Este

30, junio 2009
Una de las razones (que no excusas) por las que hace más de una semana que no posteo nada, es por (si ya se que suena reiterativo) trabajo.

Estoy en Polonia y sinceramente me alegra constatar que nuestro sector funciona aqui viento en popa, hay unas grandes implementaciones/proyectos (como ejemplo ireis viendo distintos a lo largo de estos días) pero quería hacer especial hincapie en este centro comercial de Varsovia, ya que está tremendamente bien acabado, la ubicación de las pantallas es excelente (muy al estilo del digital escaletor de Londres) en cambio los contenidos todavía no están a la altura y se ve que el software tampoco es el óptimo (por eso estamos aqui ;·)

Pero de lo que no hay duda, es de la apuesta decidida por comunicación digital que están haciendo los paises del Este y que creo en breve nos darán caza, a la Europa más Occidental y supuestamente más avanzada.

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Centro Comercial de Varsovia
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La interactividad empieza a ser la diferencia en digital signage.

11, junio 2009
Es muy interesante el movimiento de Best Buy, la “competencia de Wallmart” de dotar a sus nuevas 13 tiendas de displays interactivos.

Creo que esto va a desencadenar una reacción por parte de Wallmart y similares, para dotar a sus establecimientos de dicha interactividad, sin duda es el siguiente paso del que siempre hablamos pero que cuesta mucho de dar.

Antes que correr, hay que saber andar, pero puede que la coyuntura económica pida gente que corra mucho ya que o se innova o se desaparece.

Esperemos seguir la estela de Best Buy y atacar la interactividad en el sector del retail.

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Best Buy to Open 13 Stores with ‘Interactive Displays’
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Digital Signage y crisis publicitaria…ahora ¿que?

10, junio 2009
Los indicadores siguen igual de pesimistas que hace más de un año, pero ahora con realidades de caidas terribles, trimestre a trimestre, incluso en los “valores” más seguro que eran internet y los canales temáticos (lo más parecido al digital signage).

Para ello es necesaria una reflexión y un giro hacia la efectividad comunicativa (que es lo que realmente genera un acto de compra) y por otro lado a la creación de servicios de valor añadido en torno al digital signage.

Para poder esquivar (o por lo menos que no nos dé en la línea de flotación) esta crisis, es necesario más que núnca utilizar formulas creativas para que no perciban el digital signage como un “gasto” sino como una inversión amortizable a medio plazo (como hablemos de largo, nadie nos va a escuchar ;·) y corto es poco realista con la situación actual.

Por desgracia el servicio más inmediato y demandado que estamos viendo últimamente es en las colas del INEM..cosa que sin duda es poco agradable y esperemos sea temporal :·( aunque sin duda con un buen sistema de digital signage la espera se hace más amena.

pd.- Esperemos que si vemos estos canales sea por curiosidad profesional…no por obligación ;·)

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¿Toca fondo la crisis publicitaria?

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Digital Signage en la ciudad Condal

9, junio 2009
Sin duda y pesa a lo que le molesta al señor Espadaler, no hay quien pare la presencia de pantallas en la ciudad Condal, este es un ejemplo de una tienda de servicios genéricos que las tiene implementadas.

De la misma forma que la realización de esta implementación es un gran acierto para la gestión de colas (soy partidario de que el digital signage tiene que dejar de ser únicamente “bonito” para pasar a ser también funcional  y para ello hay que buscarle nuevos servicios y funcionalidades) como en este caso, tiene algún defecto de forma.

En este caso en concreto, está muy verde en la forma, creo que en la parte “bonita” esta lejos de cumplir los objetivos mínimos y empaña un gran intento  .

Me explico, los contenidos, este es un claro ejemplo de ello y perdón si ofendo a alguien, pero la sensación es que   están muy poco elaborados dentro del contexto y son poco relevantes para el visitante de la tienda.

No se trata de poner pantallas por poner (aqui y a pesar de que me duela le doy la razón al señor Espadaler :·) sino que tienen que tener sentido comunicativo y un objetivo (aumentar el tráfico de personas que entran a la tienda, mejorar la imagen de marca, aumentar las ventas etc..) pero cuando no tienen ningún objetivo pasan a ser “malos posters”.

De todas formas, felicidades por el trabajo y seguro que es una cuestión de tiempo que se mejore, todo tiene un tiempo de rodaje y encontrarle el tiempo y el ritmo del canal no es trivial.

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Servicio Estacion
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La presencia de digital signage se triplicará en el 2013

5, junio 2009
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Research: Retail digital signage market to triple by 2013
No es ninguna novedad, afirmar que el digital signage es el sector mas prometedor del panorama actual de la comunicación en el punto de venta, pero el hecho de que este crecimiento se estime por encima del 26 por ciento anual, no da lugar a dudas de la importancia del mismo.

Independientemente de su formato lcd, plasma, leds, proyecciones, etc.. lo importante es su omnipresencia, que viene a significar sin duda lo que ya anticipabamos, en tiempos dificiles como los actuales, sólo sobreviviran las soluciones realmente funcionales y optimizadas.

A pesar de que la barrera de entrada económica es mayor, por mucho que queramos optimizar las redes, el hardware, el software y los contenidos de calidad no son baratos incialmente, su impacto y efectividad lo hacen realmente la única alternativa posible.

Siguen soplando buenos vientos para el digital signage, a ver si se le contagia un poco al resto de la economia.


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