La semana pasada comentaba el llamativo show de Beyoncé, y las nuevas ideas que de este podían surgir. Poco después un compañero me comentaba que era absurdo que todo el mundo conociera este tipo de visuales justamente a partir del show de Beyoncé. Afirmaba mi buen amigo que esto lleva muchos años realizándose en múltiples ámbitos, incluso insistía en que probablemente no había interactividad de la cantante con la proyección (que aunque seria posible, seguramente los responsables habían optado por grabarlo todo, ante el peligro de que saliera mal la sincronización). Más allá de este último apunte, si que reconocí mi equivocación al tratar el show de la mediática cantante como “iniciador” de una nueva corriente de interactividad visual.
Poco después la propia cantante también le dio la razón. Salió el polémico vídeo que acompaña el post de hoy. Nada más y nada menos que un show MUY parecido al de los Billboard. Más allá de la polémica de plagio que inunda la web, el vídeo demuestra que en efecto Beyoncé no es la primera, ni mucho menos, que trata con estas nuevas técnicas interactivas.
Así pues, observando el tema con un poco más de perspectiva, me di cuenta del entorno totalmente mediatizado en el que vivimos.. Cuando una nueva tecnología se adapta al marketing, o a un espectáculo, a nivel global, apoyado por grandes empresas, o con grandes estrellas detrás y por tanto tiene una gran repercusión, nos quedamos asombrados ( lo comentábamos con los amigos de Imvinet o David Espasa vía twitter) La mayoría de las veces pensamos que para implementar este tipo de tecnologías y lograr estos efectos es necesaria toda esta potencia mercantil y de merchandising detrás. Cuando no es así. La tecnología usada en los Billboards lleva años investigándose y probándose en algunos ámbitos (con menos repercusión eso si). Prueba de ello es el show de la cantante italiana Lorella de Febrero de 2010. El mérito, en este caso, es del estudio Kenzo Digital, que conoce el sector, lo que este puede ofrecer, y ha sido capaz de adaptar eso a las necesidades del gran mercado.
También, muchas veces, creemos que este tipo de tecnologías avanzadas y modernas sólo se pueden dar en Estados Unidos, o en el mercado asiático. Cuando las vemos allí nos reconfortamos, y luego las traemos por nuestros lares. Es también algo curioso cuando en nuestro país tenemos un montón de universidades que investigan estos dispositivos y múltiples ámbitos donde se aplican desde hace tiempo (ver por ejemplo alguno de los shows de la Fura dels Baus). Supongo que lo que falta es que nos lo creamos un poco más, echarle valentía y capacidad de difusión para adaptar lo que tenemos, al mercado y al gran público. (Ahora estamos en crisis y es difícil, pero hay que intentar hacer virar nuestra perspectiva 
