AXE realizó una acción sorprendente en diferentes paradas de autobús del centro de Moscú. Con la ayuda de JCDecaux inventaron una campaña, siguiendo con el posicionamiento de la marca, utilizando realidad aumentada.

En la pantalla se podía observar como un ‘ángel caía del cielo’ y ‘estaba’ justo al otro lado de la marquesina. Si los transeúntes querían mantener una conversación con la chica solo tenían que dejar su correo y se les enviaba un vídeo al correo que habían proporcionado. La chica también era capaz de «enviar mensajes» mediante el acceso remoto a través de módem 3G instalado.

Durante la realización de la acción AXE consiguió LEADs de sus consumidores o consumidores potenciales que mostraron interés. De este modo, AXE ya posee su contacto y se podrá en contacto con ellos cuando termine la campaña.

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