El los autobuses de Barcelona conviven el Digital Signage y el Digital Printed. Ninguno de los dos podría sustituirse por el otro.

El título de este post hace referencia a este interesante artículo de Víctor Comas, en la web www.Interempresas.net. (espero que no le moleste al autor que tome prestado su título y le haga un pequeño cambio en la conjunción central)

El artículo trata sobre el conflicto entre cartelería digital y cartelería impresa desde el punto de vista del profesional de las artes gráficas impresas (o eso creo intuir). Pero no por eso se obtiene un punto de vista sesgado, sino todo lo contrario. La reflexión es conciliadora entre los dos sectores y a la vez muy realista.

Es cierto que el digital signage está creciendo, pero también lo es que no va a sustituir al digital printed, ni a corto ni a largo plazo. Son complementarios, no sustitutivos. Es un debate similar al de la radio, cuando apareció la televisión, o al de la propia televisión con la aparición de internet.

Convivencia exterior de los dos formatos en centros comerciales.

Creo que la aparición del digital signage va a suponer que parte de la cartelería impresa tenga que reinventarse ya que las pantallas cumplen mejor algunas funciones. Por ejemplo, creo que vamos a ver menos digital printed en  interiores, como centros comerciales o metros y estaciones. También me parece que  dejan de tener sentido los rollers impresos, como mínimo tal y como están concebidos actualmente. Obviamente son más baratos que un mupi digital pero creo que la función que tienen queda mejor satisfecha con el formato digital.

Por contra también creo que la cartelería impresa tiene un gran potencial en exterior, sobre todo, en gran formato. Por ahora no tiene rival en ese campo, y puede que no sea conveniente que lo tenga. Demasiadas pantallas y demasiado grandes podría ser contraproducente para el propio medio digital.

En las campañas más interactivas y modernas es prácticamente indispensable contar con una parte estática y otra dinámica.

De todas formas lo más interesante para mi es el campo que se abre con la convivencia de los dos medios. El verdadero potencial  y la verdadera eficiencia está en saber combinar adecuadamente los dos formatos de comunicación visual, incluso en la misma campaña. Además existen cada vez más complementos (las redes sociales, los smartphones…) para que esa integración sea necesaria.  Las posibilidades son muchas, hemos visto buenos ejemplos y seguro que veremos muchos más. Bienvenido el diálogo productivo.

Estas pantallas con fin informativo, podrían ser muy útiles, tanto para los Juegos como para el día a día. Están pensadas para mostrar mensajes de emergencia, para que pase lo que pase, el ciudadano tenga información verdadera y eficaz, además de disponer de wifi. También servirán para otro tipo de información como el tráfico de trenes, del metro o información económica, meteorológica, etc.

Después de las Olimpiadas se instalaran otras 100 por toda la ciudad. Este proyecto se llevará  a cabo con capital privado, se  estima que el coste de cada una es de unas 25.000 libras.

En una campaña reciente con contenido interactivo el público podía utilizar sus propias llaves a distancia de sus propios coche, para que un anuncio en una pantalla, que parecía estático, se pusiera en movimiento. Fue llevado a cabo por JCDecaux para Mercedes Benz, instalado en una parada de metro y tuvo bastante repercusión. Aquí os dejo un video con todo el proceso.

En cuanto al salón, la verdad sea dicha, no puedo opinar mucho ya que por estar de viaje el primer día y el segundo coincidir como mi cumpleaños no pude acudir en esta ocasión….por cierto he visto que el año que viene han cambiado las fechas (supongo que lo han hecho para que puede ir

Pero algunos clientes, prospects y colegas de profesión fueron y me dijeron que no estaba mal (sin duda es una nota muy alta para una primera edición) nosotros llevamos años acudiendo a la de Londres y Las Vegas (que también han cambiado fechas por la proximidad de una con la otra) y sin duda existe una necesidad de este tipo de eventos.

Pero lo última que hemos detectado es la existencia de un blog (algo muy de agradecer ya que la cultura del arbol cortado y la información desactualizada) no va mucho conmigo y creo que tampoco con el digital signage. Y es algo que veo como un avance tremendamente positivo sobretodo partiendo la iniciativa de alguien que viene del papel, si consiguen mantenerlo actualizado, seré un ferviente seguidor.

Creo que está apuesta tan decidida de Total Media por el digital signage (tanto en papel, formato expositivo como blog) es un gran avance para el sector del digital signage en castellano y un buen punto de encuentro, que por primera vez (y no como este blog es objetivo y no hay ninguna empresa de digital signage detrás.

Felicidades, bienvenidos y aqui va mi modesto enlace.

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