Nos hacemos eco de esta noticia de MediaWeek que hace referencia a un estudio realizado en el aeropuerto de Manchester mediante la utilización de unas gafas con camaras.

Este estudio tiene como objetivo dar información a las agencias de que formatos son los más adecuados, en que entornos y con que contenidos se consigue llamar más la atención.

Con esto se conseguirá que las campañas sean más efectivas, concluyendo unos resultados que al margen de ser «bastante obvios» están (bajo mi modesta opinión) muy condicionados por el uso de dichos dispositivos (si alguien te pone unas gafas con camaras y te dice que des vueltas por un aeropuerto…obviamente no te encuentras en una situación habitual, con lo que seguro condiciona los resultados) yo prefiero la utilización de camaras en las pantallas con un buen software (o varios, sin dar nombres para no ofender a nadie ;·)

Pero es realmente necesario la proliferación de este tipo de iniciativas para dar los patrones básicos para que el sector se desarrolle de forma eficiente.

Esperemos ver pronto que este tipo de acciones ocurren con mayor frecuencia por el bien de todos.

Eye launches new tracking tool

Target audience: Eye tested its Eye Tracking tool at Manchester Airport

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