Plataforma Digital Signage

Cuando uno va viendo la evolución del sector y la clásica pregunta de porque tú y no otros, el primer argumento suele ser (por desgracia) el que comentabamos en el último post, el precio. Pero el segundo (que debería ser el primero) es las diferencias y la principal entre los servicios de digital signage creo se podrían resumir entre los que son softwares y lo que son plataformas, me explico.

Un software de digital signage dinámico, puede ser cualquier aplicación capaz de reproducir contenidos digitales en un orden predeterminado, poco más que una playlist de cualquier Windows Media Player o Itunes, pero una plataforma de digital signage es algo mucho más evolucionado y distinto. Los rasgos definitivos es su alcance y capacidad de comunicarse con elementos externos tanto sea hardware (pantallas táctiles, lectores de RFID, camaras, etc…) como softwares (CRMs, ERPs, Agregadores, etc..) creo que este es un buen varemo para diferenciar entre un software y una plataforma.

Sin duda que las soluciones más evolucionadas del mercado han evolucionado hacia plataformas, pero también cabe la posibilidad de que el cliente final no requiera de tanto, aunque eso si…es mejor que sobre que no que falte

Independientemente creo que aparecen y desaparecen muchos softwares, pero en cambio plataformas mucho menos, debido a la mayor madurez de las empresas que las desarrollan y a sus mayores prestaciones que las hacen más imprescindibles para la operativa de la empresa que explota la red.

Veremos que nos depara el futuro, pero creo que los que no den el salto hacia convertirse en plataforma tendrán un futuro cada vez más incierto.

Digital Signage Advertising Age

Creo que no es tan importante el número (sexta no esta mal) aunque ya había oido anteriormente la quinta y hasta la cuarta pantalla.

Lo realmente importante es que revistas de sectores publicitarios como Advertising Age empiecen a considerar el digital signage como un elemento mas de los planes de marketing y lo pongan dentro del grupo de los medios más consolidades (especialmente tv, internet y moviles).

La opinión de la autora del artículo (Judy Shapiro) puede ser más o menos acertada (hay muchas cosas en las que no coincido) pero si en el fondo que es lo que siempre apuntamos, la convergencia de los diferentes medios y la adaptación a cada no de ellos hará que los mensajes lleguen.

Poco a poco a ver si subimos de la sexta pantalla a una de las tres primeras, yo creo que tenemos posibilidades (el movil me parece que será el lider absoluto y la televisión todavía aguantará unos años más) ahora solo falta trabajar para hacerlo realidad.

Medicion de audiencias digital signage

Nos hacemos eco de una triste noticia que leemos en el www.blogdooh.com y que afecta a una de las empresas del sector del digital signage que se dedicaba concretamente al desarrollo de medición de audiencia, Wututu y que ha tenido que dejar de prestar actividad.

Es una lastima tanto a nivel profesional (núnca es buena noticia que una empresa del sector deje de ejercer) como a nivel personal (durante estos años hemos tenido la suerte de coincidir en ferias y proyectos y conocer a esta gente, pudiendo asegurar que han trabajado muy duro) y nadie se merece este final.

Pero como venimos repitiendo hasta la saciedad (últimamente prefiero no incidir en ello para no hacernos pesados) la situación económica como todos sabemos es durísima y ataca directamente a “sectores” como el nuestro que salvo en contadas excepciones, no es el core business de la empresa que compra nuestros servicios.

Sin embargo sigo creyendo firmemente en que la medición de audiencia es un valor diferencial del DS (de hecho tenemos la primera red de tamaño considerable operativa, en breve daremos más información) y que se tiene que seguir apostando en ello…sólo espero que el mercado acompañe un poco más.

Para concluir, les deseamos muchísima suerte desde aqui a Jordi y Xavier para sus próximas iniciativas y agradecerles lo que han aportado al sector que ha sido mucho.