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Digital Signage, Smart Cities, Internet of Things en español

La publicidad en el punto de venta apuesta por el Digital Signage

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Una encuesta realizada por Epson revela que los puntos de venta españoles aumentarán los medios de comunicación digital, de ahora al 2020, como táctica para obtener un impacto positivo de marca. El digital signage resulta, según este informe, especialmente atractiva por su dinamismo y sus rápidas actualizaciones. La publicidad digital irá unida a más creatividad, a campañas de soporte mixto (impreso y electrónico) y a promociones más personalizadas al cliente.

Para el 85% de las empresas encuestadas el aumento de la publicidad en el punto de venta se deberá a la necesidad de ampliar su mercado objetivo actual, con el fin de impulsar así el crecimiento de las ventas. El uso de digital signage, según se percibe en las tiendas, les permite competir de manera más fuerte con los vendedores online.

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Además, el estudio apunta que en 2020 los puntos de venta se decantarán por los medios electrónicos en la franja de edad comprendida entre los dieciocho y los cuarenta años, si bien seguirán favoreciendo el soporte impreso en las campañas dirigidas a niños y a mayores de cuarenta años.

En la encuesta, llamada “Epson 20|20 Vision”, se entrevistó a quinientos responsables de marca y marketing de empresas minoristas de las cinco mayores economías europeas: España, Alemania, Francia, Reino Unido e Italia. El objetivo era conocer cuánto usa este sector el material publicitario en el punto de venta tanto impreso como electrónico hoy en día, y cómo cree que cambiará de aquí hasta 2020 en relación con sus objetivos empresariales.

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