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El digital signage más refrescante

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El digital signage más refrescante
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El verano ya está aquí y viene caluroso, por suerte las iniciativas de cartelería digital prometen refrescar a los consumidores con experiencias creativas y atrayentes.

Las ventajas más destacables de la cartelería digital en comparación con la estática es su capacidad de cambio e interactividad con el usuario, que abren un nuevo mundo de posibilidades creativas en función del entorno y la audiencia. De este modo, los contenidos se pueden programar para su emisión dependiendo del clima, permitiendo a los anunciantes ofrecer los productos más adecuados para cada momento, ya sean paraguas en un día nublado o refrescos cuando hace mucho calor.

Un ejemplo de estas iniciativas es la implementada por Ocean Outdoor en el Reino Unido, se trata de una campaña que anuncia cócteles de fruta siempre que el termómetro suba por encima de una determinada temperatura.

Otro exponente del auge de las campañas que responden a las variaciones del clima es la de Share a Coke de Monster Media, que incluye originales soportes customizados para la marca y pantallas táctiles que consiguen una participación activa de los consumidores para compartir “botellas virtuales” de Coca-cola.

También cabe rescatar en este post una iniciativa del año pasado llevada a cabo en Chicago por la compañía cervecera Jacob Leinenkugel Brewing Co. para promocionar su producto estacional Summer Shandy.

shandy3_540.jpg

Mediante la utilización de tecnología sensible a los cambios climáticos (sensores de temperatura, humedad, etc..) las vallas digitales mostraban determinados anuncios en función de que el tiempo fuese nublado, lluvioso o soleado. Para implementar esta iniciativa JCDecaux conectó los puntos de emisión a un feed rss que registraba los datos recogidos por los sensores y adaptaba los contenidos del canal en consecuencia.

También otras empresas de publicidad exterior como Clear Channel han visto las posibilidades de esta tendencia y están invirtiendo en tecnología “weather-sensitive” para  ajustar el brillo de sus pantallas de gran formato en función de los cambios climáticos.

 

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