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La publicidad DOOH desde una visión germánica

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Informativa, innovadora y simpática. Así es como los alemanes perciben la publicidad digital out-of-home según un estudio realizado por la FAW, la Asociación de empresas de publicidad exterior en Alemania, y la agencia de medios PosterSelect.

Según este estudio el digital signage está ámpliamente aceptado como medio publicitario en el país germano, dónde dos tercios de la población reconocen la presencia de cartelería digital en espacios públicos. Es interesante ver que la proporción se eleva al 73% entre los que ganan más de 3.000 € mensuales, frente al 54% de los que ganan hasta 1.000 €.

DSalemanya

La publicidad más vista y recordada por los consumidores trataba sobre información del producto, últimas noticias e información meteorológica.  También destacaba la propaganda de eventos y ofertas especiales, estas últimas ligadas sobre todo a campañas de couponing.

Mientras que el 56% de los entrevistados consideró a la publicidad digital como un apoyo informativo, tan solo para el 9% resultó inquietante, por lo que podríamos considerar que el digital signage es una modalidad publicitaria poco intrusiva.

Puedes consultar el informe aquí.

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