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Del signage al engagement

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Como apuntó uno de los ponentes, los ejecutivos de marketing han pasado de ser “Mad Men” a “Math Men”, en un sector ávido de contabilizar y registrar toda la información posible sobre los usuarios de productos o servicios. Se busca establecer una relación con el receptor del mensaje y construir experiencias “conectadas”, como es el caso de las iniciativas pioneras de Smartshopping.

La progresiva (e imparable) implantación de los smartphones de última generación con tecnología NFC (Near Field Communication) posibilita una comunicación interactiva con el target, en un mercado cada vez más orientando a los sistemas de video/radio analytics, medición de la audiencia y registro de datos de usuarios. La información es poder.

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