Esto ya no es una moda ni el típico vocablo que queda muy bien en las reuniones de I+D+i

Es una realidad que cada vez va a tener más aplicaciones y en esta ocasión nos encontramos con una (que al margen de relajar y demostrar potencial) tiene poco sentido comercial (a no ser que quieras sustituir el zoo, como he oido a algún políticio no hace mucho

La importancia en este ejemplo no es el contenido, sino el continente, al realizar toda la sincronización mediante estandares y sin requerir plataformas propietaris para ello (bueno el Chrome algo de google tiene) pero me gustaría creer que podría correr sobre cualquier otro navegador (o al menos así debería ser).

Esperemos que este año finalmente se consolide y veamos muchas iniciativas interactivas en un entorno de verdadero estandar como el HTML 5 debe ser.

Poco después la propia cantante también le dio la razón. Salió el polémico vídeo que acompaña el post de hoy. Nada más y nada menos que un show MUY  parecido al de los Billboard. Más allá de la polémica de plagio que inunda la web, el vídeo demuestra que en efecto Beyoncé no es la primera, ni mucho menos, que trata con estas nuevas técnicas interactivas.

Así pues, observando el tema con un poco más de perspectiva, me di cuenta del entorno totalmente mediatizado en el que vivimos.. Cuando una nueva tecnología se adapta al marketing, o a un espectáculo, a nivel global, apoyado por grandes empresas, o con grandes estrellas detrás y por tanto tiene una gran repercusión, nos quedamos asombrados ( lo comentábamos con los amigos de Imvinet o David Espasa vía twitter)  La mayoría de las veces pensamos que para implementar este tipo de tecnologías y lograr estos efectos es necesaria toda esta potencia mercantil y de merchandising detrás. Cuando no es así. La tecnología usada en los Billboards lleva años investigándose y probándose en algunos ámbitos (con menos repercusión eso si). Prueba de ello es el show de la cantante italiana Lorella de Febrero de 2010. El mérito, en este caso, es del estudio Kenzo Digital, que conoce el sector, lo que este puede ofrecer, y ha sido capaz de adaptar eso a las necesidades del gran mercado.

También, muchas veces, creemos que este tipo de tecnologías avanzadas y modernas sólo se pueden dar en Estados Unidos, o en el mercado asiático. Cuando las vemos allí nos reconfortamos, y luego las traemos por nuestros lares. Es también algo curioso cuando en nuestro país tenemos un montón de universidades que investigan estos dispositivos y múltiples ámbitos donde se aplican desde hace tiempo (ver por ejemplo alguno de los shows de la Fura dels Baus). Supongo que lo que falta es que nos lo creamos un poco más, echarle valentía y capacidad de difusión para adaptar lo que tenemos, al mercado y al gran público. (Ahora estamos en crisis y es difícil, pero hay que intentar hacer virar nuestra perspectiva

Ayer veíamos grandes ideas que desde Gran Bretaña habían sido premiadas por su trabajo entorno al Digital Signage. Siguiendo con los premios hace dos noches se entregaron los Billboard Awards 2011, relacionados con el mundo de la música. No, no vamos a hacer otro recopilatorio porque tampoco es el sitio.

Lo que me gustaría comentar es la performance que llevo a cabo Beyoncé. Si miráis el vídeo veréis como se opto por eliminar todo tipo de decorados y simplemente poner una gran pantalla detrás de la cantante. La gracia estaba en la interacción entre las imágenes que salían y la coreografía de la artista. Pero no sólo se queda ahí, también había feedback a tiempo real con los movimientos de la cantante, por lo que se puede ver su propia imagen repetida, creando juegos de perspectivas y profundidades.

Me parece muy interesante la idea, que abre una línea paralela a los mappings 3D sobre edificios estáticos.
Seguro seguiremos viendo la técnica repetida en múltiples shows de este tipo. Además cabe pensar que es muy aplicable en otros sectores que trabajan sobre el directo como el teatro, el circo, la danza, etc.. Además supone la posibilidad de combinarlo con decorados, o como en el ejemplo, directamente suprimirlos, ahorrando en costes. La verdad es que ofrece muchas y bonitas posibilidades para que el artista interactúe directamente con vídeos y proyecciones dinámicas, además si lo combinamos con otras ideas que hemos visto en el blog como pantallas transparentes, pueden salir buenas cosas… Bienvenida la simbiosis creativa entre lo tradicional y lo digital

Hace ya un tiempo que vemos pruebas de pantallas transparentes y flexibles, de hecho Carlos ya posteaba hace unos meses como estos prototipos eran de lo más interesante de la Expo Digital Signage 2011 en Las Vegas. También comentaba como abrían un nuevo campo de posibilidades y se tendría que ver como estas se adaptaban al sector del digital signage.

Hasta ahora habíamos visto muchos de estos prototipos aplicados sobretodo a netbooks y a móviles. Pero desde la llegada de la tecnología OLED estamos viendo cada vez más aplicaciones en pantallas.

Ayer veía ese vídeo de LG presentando esta pequeña pantalla y me vinieron a la cabeza alguna de las cuestiones que meses antes habíamos planteado sobre el uso real de estos dispositivos.

Creo que es la mejor integración que he visto con una pantalla transparente. Ya que abre la puerta a un diálogo entre la animación en pantalla y los objetos-productos que se ven a través de ella. Este prototipo es realmente muy pequeño (4 pulgadas), pero  nos podemos imaginar las posibilidades de ampliar esta tecnología y aplicarla, por ejemplo, en escaparates de todo tipo de tiendas. El resultado podría ser muy notorio, ya que permitiría combinar animación, diseño de escaparates y el propio producto. Además de ofrecer constantes actualizaciones en el mismo. Otro valor añadido de este dispositivo es que es biestable, lo que quiere decir que cuando apagamos la pantalla se puede mantener una imagen fija, como si de un cartel se tratara.

Es interesante que empecemos a ver propuestas pensadas para publicidad y marketing, ya que suelen ser los sectores que dan el empuje final a este tipo de nuevas tecnologías, basta ver las últimas apuestas en realidad aumentada en España. A ver cuando vamos de compras y nos encontramos con un bonito escaparate animado!

Ya tenemos las conclusiones de la 3a Asamblea de AEDISI que se celebro el pasado 28 de Abril en Madrid.

En líneas generales destacamos el esfuerzo para regular y aglutinar el sector en una hoja de ruta común. Entendemos que esto es clave para que se potencie el digital signage en nuestro país de la forma más eficiente.

Si concretamos un poco más, resumimos las conclusiones  que se alcanzaron en cada comité.

En el comité de Hardware destacamos la creación de un proceso de filtro, del que se obtendrán dos guías, una para el consumidor final i otra (más técnica) para los fabricantes. De esta manera se evitará la intrusión de productos de mala calidad y se mejorará la información de todos los implicados.

En el comité de Audiencias y Circuitos destacamos la creación de un formulario para todos los canales de Digital Signage en España donde se definan las necesidades de los anunciantes y las agencias de publicidad. Este aglutinará a todos los actores de este sector (fabricantes de productos, empresas de explotación, centros de medición y empresas de publicidad). De esta forma hay que llamar la atención de todos los anunciantes y demostrarles las posibilidades reales de nuestro sector.

En el comité de Internacionalización destacamos el esfuerzo en reforzar la presencia internacional de la asociación. I también el potenciar la internacionalización de todas aquellas empresas asociadas que así lo deseen.

Destacamos además la presentación de la web de AEDISI, la creación de una Newsletter y la constitución de una nueva mesa de Software.

Si queréis más información o el informe completo no dudéis en visitar la nueva web o contactar con Sergi Clivillé:

Sergi Clivillé
Secretario de Aedisi
E-mail: secretaria@aedisi.es