Si la semana pasada hacíamos referencia al buen uso que está haciendo últimamente BMW del digital signage, hoy leemos en el blog de los compañeros de BeRepublic (una gente muy buena y muy buena gente, especialmente Gerard y Jordi ;·), que Coca Cola también apuesta por el sector.
Lo más significativo es que la red es propietaria, en lugar de alquilar espacios y presencia en una red de terceros se han lanzado a crear su propia red con una presencia inicial de 29 vallas digitales en Estados Unidos y planean sumar entre 15 y 25 más.
La duración de los mensajes de 15 segundos denotan que saben de que hablan, y segmentadas por franjas horarias de mañana y tarde, empezando a sacar brillo al potencial de la publicidad dinámica.
Poco a poco la cordura vuelve al sector y los grandes ya toman posiciones en un sector que sin duda es imparable.
Este video de un hacker cambiando los valores de las autopistas (a pesar de que es, por fortuna falso) es totalmente posible, en el momento que existe un control remoto y por definición el digital signage lo tiene, luego existe el riesgo.
Estos riesgos hay que asumirlos (la seguridad absoluta tiene un coste infinito) e intentarle poner el mayor número posible de medios para detectarlo antes de que suceda y minimizarlo en el caso de que pase, es nuestro trabajo.
Hace poco más de un més nos hicimos eco del hackeo de un billboard en Rusia, el resultado, el hacker detenido, normalmente es como acaban estas cosas y más cuando se trata de temas que son muy serios.
La pena es de dos años de carcel, por distribución de pornografía y acceso ilegal al contenido de un ordenador ajeno. Lo peor es que hay rumores de una persona mayor que fallecio de un ataque al corazón, con lo que la “broma” que en ningún caso es graciosa, podría tener un final trágico para un inocente.
Lo importante es que entre todos erradiquemos estas prácticas de nuestras redes y que se pongan los medios (que sin duda se hace) en el caso de que pase.
El digital signage no es un juego y las bromas mejor en casa y con los amigos
Imagino que cuando uno juega unas olimpiadas está entusiasmado, lo importante es participar, cuando te vas clasificando se te iluminan los ojos y al llegar a la final…vas y te encuentas con USA
Creo que debo tener la misma sensación que la de nuestra selección de baloncesto, contabamos con un equipazo (Gasol…TMB, Ricky Rubio…JCDecaux, La Bomba Navarro..Lavinia) toda una armada invencible, pero llegas a la final y van y te ganan.
Lei hace tiempo un libro que trataba sobre la tristeza del segundo, se ve que está demostrado que el tercero es mucho más feliz que el segundo, creo que tienen razón.
Seguro que la instalación de N.Y. es impresionante pero uno siempre tiene la esperanza de dar la sorpresa…bueno, este año no ha podido ser, pero seguro que el año que viene con este equipazo…volveremos a jugar
Que este binomio va a ser uno de los motores del sector en el 2010 creo que no hay quien lo cuestione, es la suma de la comunicación en el espacio público con la personalización llevado a su máximo exponente.
Lo que todavía no habiamos visto era una instalación tan bien ubicada y ejecutada, la utilización de un formato tan espectacular como los leds y la ubicación (ni más ni menos que delante del Bellagio).
Será importante seguir la evolución de esta iniciativa porque seguro que no es la última.
El asalto de twitter/facebook/linkedin a nuestras pantallas es inminente :·)
El viernes pasado estuve de visita por el showroom de VeryBox (altamente recomendable visitarlo) y descubrí un sistema de proyección duplicado que se calibraba mediante camaras. La sorpresa es que el conjunto no es prohibitivo como sólia ser y los resultados muy espectaculares.
Nosotros habiamos utilizado en algún evento, dos proyectores para aumentar la potencia de los mismos, pero siempre con ajustes manuales que dependen en un grado muy alto de la pericia del instalador.
En el ejemplo que vimos, se utilizaba sobre una lamina de proyección de ADwindow (y justo el mismo día nos llega la información de su nuevo site) y el resultado era muy bueno ya que permitia ver con claridad.
Creo que no tardaremos en ver muchas implementaciones con esta formula ya que el tamaño, conlleva espectaculadirad y si a su vez los costes no son desorbitados, son una gran alternativa para los que no se pueden permitir la utilización de pantallas de leds y desean un tamaño mayor que las pantallas convencionales.
Si alguna pega se le puede poner al sistema es el mantenimiento de los proyectores, pero parece que se están alargando la vida de las lamparas y buscando alternativas basadas en led para conseguir que este factor no suponga un freno.
En definitiva una buena combinación para los que quieren promover sus productos en los escaparates de forma espectacular y efectiva.
pd.- Si algo se puede mejorar es la foto del site…seguro que se vende mucho más si los jugadores que aparecen son del Español
