Sin duda, me ha sido grato leer de un consultor independiente el analisis de lo que ha sido el 2008 para el sector.
La realidad es que coincido plenamente con él en la mayoría de los casos (y no es porque sea uno de los jueces de los Digi Awards y seleccionará a Admira como la mejor solución de software sino porque no se ha dejado llevar por números catastrofistas (debido a la crisis) ni a lanzado las campanas al vuelo (por su relación con el sector).
Creo que es un documento que vale mucho la pena leer (son 9 páginas pero se abordan mucho de los aspectos relevantes del sector) que lo disfruteis.
Eso es una gran noticia para todos, ya que sin duda facilitará una rápida expansión de nuestro mercado de forma exponencial siendo así visibles y relevantes para los anunciantes.
En el gran analisis realizado por Bill Gerba (desde aquí un saludo) se aprecia como estos descensos son inversamente proporcionales a la implementación de redes (a menores costes más interesados en implementarlas).
Sin duda corren buenos tiempos para el digital signage que tan solo se pueden ver ensombrecidos por la ya famosísima crisis que nos afecta a todos y la aparición de recien llegados que dinamiten el mercado con muchas promesas y poca experiencia.
Sin duda los tiempos extremos requieren medidas extremas. La explotación de contenidos en el retail se está abriendo hacia marcas especialistas en ello.
Era una cuestión lógica y de tiempo, en el momento que una red digital dinámica tiene el volumen necesario (por lo tanto la audiencia) sus posibilidades de explotación por parte de terceros se disparan, convirtiéndose así no sólo en una herramiento de marketing interna sino en una posible fuente de negocios.
Será curioso ver hasta dónde llegarán este tipo de iniciativas pero todo apunta a que se convertirá en un denominador común para todas aquellas redes que sean de ambito privado y con una audiencia cautiva suficiente.
Por descontado veremos caer muchas de ellas al no tener el interes ni el enfoque que los anunciantes desean, pero será bueno para el sector que se vea una selección de los que realizan las cosas de forma eficiente y aquellos que no.
Sin duda aunque la complejidad desde luego no sea excesiva, es bueno que empecemos a ver iniciativas dónde se lleva el digital signage un paso más alla.
Este es el caso de las estaciones de Glasgow y Liverpool Street que se sincronizaron digitalmente para mostrar fuegos artificiales.
Obviamente nadie podía estar a la vez en los dos lados, pero es una buena demostración de fuerza y que las agencias de medios vean que se está evolucionando en serio dentro del narrowcasting.
sino porque no se ha dejado llevar por números catastrofistas (debido a la crisis) ni a lanzado las campanas al vuelo (por su relación con el sector).
